Un dev indie parla degli errori di marketing nel promuovere un gioco mobile troppo “smart”

Quando un gioco è troppo smart per gli smartphone

Gamasutra: Muir Freeland’s Blog – Indie Marketing and the Core Demographic

ubm.io
(This post has been republished from http://www.skytyrannosaur.com)

“Marketing is dead.” (cit. Davide Alexandro Fiandra)

Piu’ che altro ci sarebbe da fare tutto il discorso che “eh i videogiochi non vanno finiti per parlarne” ma vabbeh.

(e comunque la fine dell’articolo dice che loro farebbero esattamente quello che ha fatto il tuo tanto odiato Dragon Age, ovvero fare il gioco X e poi marketingarlo come Y)

Per me il vero problema di DAI non è stato il marketing, il come lo volevano vendere o il come i giocatori lo hanno accolto, ma il come hanno voluto mettere insieme due target spesso agli antipodi, due target con esigenze diverse e poco conciliabili senza prima impegnarsi nel creare una struttura adatta a farlo (e loro volevamo vendere ad entrambe le platee, lo hanno sbandierato per mesi prima del rilascio)…
Il gioco infatti si poggia su una modalità ibrida, a metà tra “tattica” e “action-tieni premuto il tasto e tutto esplode”, entrambe a disposizione per poter affrontare i numerosi combattimenti (aspetto del gioco che copre più del 60-70% del tempo investito nel giocarlo, quindi primario e cardinale), e su questo non hanno mentito o fregato nessuno a livello pubblicitario, è tutto lì a disposizione…
Il problema è nato perché hanno fallato proprio nel forzare la mano, senza pensare che quelle due cose non possono convivere se prima non crei una struttura adatta a farle coesistere armonicamente (telecamera, interfaccia, controlli e coda dei comandi-ordini, per citarne solo alcuni dei tanti)…
Il discorso quindi, per ricollegarci anche al pezzo di Gamasutra, non è tanto “non si può vendere ad una platea agli antipodi” (anche se ci sono fior di teorie e dogmi markettari che confermano quanto sia statisticamente fallimentare come approccio in certi mercati), ma che per farlo devi poi strutturare il tuo prodotto/gioco in un certo modo…e loro non l’hanno fatto, pensando “ha funzionato con ME => funzionerà pure con DAI!”….no, non ha funzionato e se qualcuno si sta ancora chiedendo perché non sbandierano i dati di vendita di DAI, nonostante gli ottimi voti ricevuti, può anche smettere di chiederselo imho…felice di essere smentito, ma ormai il “tempo utile” per potersi vantare di aver venduto bene e di non averci rimesso economicamente è bello che passato…

tl;dr

la visuale tattica è un red herring btw

Versione “breve”: un developer può anche aspirare alla follia del “voglio vendere a tutti!”, cosa che su smartphone (con una platea con zero esigenze) va di moda ultimamente (ti piace vincere facile?), ma deve sapere che in altri mercati è pura follia perché se esistono le “nicchie” una ragione logico-scientifica c’è, sin dall’alba dei tempi…quindi invece di bruciare prezioso tempo (== denaro!) nel ripetere il mantra “laggente non capisce un cazzo! SONO INGOMBREZO!!!” (che può anche darsi eh, ma l’errore di solito è a monte) sarebbe meglio investire quel tempo per studiare marketing prima di buttarsi in una jungla che è pronta a divorarti e risputarti nel buco da dove sei uscito…e crearsi una di quelle nicchie è il primo passo per non farsi divorare…
Bioware, da Dragon Age 2 in poi, ha fatto di tutto (ME3, TOR e il recente DAI bastano?) per maltrattare non solo la “vecchia nicchia” (proveniente dal PC), ma anche e soprattutto la “nuova” (su console)…

le nicche sono egualmente ottuse che la massa

E quindi sovvertiamo ogni regola di vendita con la speranza che “laggente capisca”? Ottimista…:D

E lo stesso ragionamento di dragon age si applica alle nicche. Cosi come Dragon Age fa finta di essere skyrim per vendere al pubblico mainstream, giochi come Shadowrun Return fanno finta di essere giochi “old style” per vendere alla “nicchia”.

Entrambi fortunatamente sono tutt’altro.

Di sicuro non è un meccanismo perfetto o piacevole (alla fin fine è pubblicità ingannevole :p), ma almeno permette a prodotti interessanti di esistere ed avere budget dietro.

E cosa sarebbe per te Shadowrun?

Un rpg parecchio moderno.

Volendo abbastanza vicino ad Alpha Protocol per come certe cose sono strutturate.

Troppo generico…

Ripropongo la domanda: cosa è per te un Old School RPG allora?

Se mi paghi ti ci faccio un analisi accurata su scripta ludica

regole del mercato baby

https://www.youtube.com/watch?v=jTQIogLBFBs

One of my personal favorite songs from Metal Gear Rising. Lyrics included. The time has come to an end Yeah! This is what nature planned Being tracked by a s…

Vedo che qualcosa ho cominciato a fartela capire allora e stai uscendo dalla fase Phil Fish…:D

(no cioè seriamente dovrei scrivere tanto e mo non ne ho voglia. Shadowrun Return è interessante proprio perchè ha delle caratteristiche strutturali che sinceramente sono abbastanza uniche nel genere rpg)

Posso ritirarmi contento. <3

contento te contenti tutti

minchia davide che stress però ti vengo a tagliare le mani se non la smetti di postare mille messaggi a cazzo per dire due minchiate

(disattiva le notifiche sul post, io faccio sempre cosi quando le notifiche di un post cominciano a rompe il cazzo)

ma se lo sai che sta sul cazzo a tutti ‘sta cosa che non sai scrivere tre parole senza premere invio perché continui a farlo?

Eh mi viene istintivo purtroppo, non è che lo faccio per rompe il cazzo :p

hai ragione scusa sei fatto così e non lo fai apposta <3 però please cerca di fartelo passare 'st'istinto che non è cosa porc putt